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高炮广告讲广告管理的历史与现状

来源:百辰广告  浏览次数:45次
 

    高炮广告讲广告管理的历史与现状。

    与世界广告管理的发展历史相比,中国的广吿管理起步要晚得多,起步虽晚,但它所经历的坎坷、曲折却并不见少。中国广告管理的出现是同中国近代商业报纸广告的产生相伴随的。西方列强的炮舰在打开中国国门的同时,也催生出中国近代商业报纸;它的诞生标志着中国近代报业的开端,也标志着中国近代广告的开始,从此中国广告管理开始起步。中华人民共和国成立前的蹒珊起步、“文革”前17年的恢复、“文革”期间的被迫中断与新时期的超常规发展,构成了我国广告管理发展的4个时期。特别是进入新时期以后,随者中国经济工作的恢复和各项广告管理法律、法规制度的建立与不断完善,广告管理工作才获得新生并开始走上法制化的轨道。因此,中国真正意义上的广告管理开始于新时期。

    进入新时期以来,我国初步建立起了以广告行政管理系统为主体,以广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制为必要补充的广告管理体制。但是,由于我国广告管理工作起步较晚,广告管理体制的构建尚不完备,因而在广吿立法、执法、管理方式、管理水平、人员素质和制度建设以及广告行政管理系统与广告审査制度、广告行业&律制度和广告社会监督机制相互补充、协调等方面,都存在着不尽如人意之处,并制约宥整个广告行业的发展。在我国加人WTO后,如何改革现行的广吿管理体制,特别是用WTO的法律框架体系来对政府的行政管理职能和程序进行约束,使其既符合WTO的规则并与国际惯例接轨,又切合国情和广告业发展实际,这是当前中国广告业不容回避的紧迫问题。

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