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临沂广告公司讲广告发展与管理的矛盾

来源:百辰广告  浏览次数:115次
 

    临沂广告公司讲广告发展与管理的矛盾。
    从西方工业革命开始至19世纪末,是西方广告管理的滞后期。其基本特征是:—方面是广告业的大发展;另一方面则是广告管理的严重滞后。
    从18世纪开始,英、美等西方国家爆发了工业革命,工业革命的胜利使这些国家的生产力水平空前提高,这正如马克思、恩格斯所指出的那样:资产阶级在它的不到一百年的阶级统治中所创造的生产力,比过去一切世代创造的全部生产力还要多,还要大。自然力的征服,机器的采用,化学在工业和农业中的应用,轮船的行驶,铁路的通行,电报的使用,整个大陆的开垦,河川的通航,仿佛用法术从地下呼唤出来的大量人口,——过去哪一个世纪能够料想到有这样的生产力潜伏在社会劳动里呢?工业革命推动了西方社会经济和工商业的空前繁荣,而广告则为工业品的流通和商品交换以及工商业的进一步发展,提供了便利的捷径。因而伴随着社会经济和工商业的繁荣,广告行业也得到前所未有的发展。一方面,大众化报刊的普及,使报纸的发行数量增至几万份、几十万份,甚至100万份以上,广告收入随之大增;随着广告收入逐渐成为报社、杂志社的主要经济来源,西方报业开始从经济上摆脱政党的资助与控制而最终走向独立。另一方面,繁荣的社会经济与工商业在为传播媒介提供大最广告业务的同时,又催生出连接广告主与传播媒介的重要中间环节一广告公司。广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟,标志者广告行业开始成为独立的经济行业。
    在广告业得到空前发展的同时,广告行业内部的竞争开始激烈起来。激烈的市场竞争使竞争各方完全不顾商业道德与社会公德,纷纷采用不正当竞争手法,在广告战中一较高下:或采用“王婆卖瓜”式的自我吹嘘,或用不诚实手法欺骗消费者,或设计伪劣食品广告蒙骗顾客,或制作假药广告坑害用户……一时间,虚假广告泛滥成灾,成为社会公害。因此,与广告业的空前发展形成鲜明对照的是,这一时期的广告管理严重滞后。造成这种局面的原因有二:其一,在这100多年时间里,广告业发展速度太快,这是西方各国政府所始料不及的,因而广告管理工作没有及时跟上或者根本躭跟不上广告业的发展步伐;其二,缺乏健全的广告管理机制和完备的广告管理法规制度,致使广告行业无章可循和无法可依。

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