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临沂广告公司分析广告创意的来源

来源:百辰广告  浏览次数:52次
 

    临沂广告公司分析广告创意的来源。
    1.利用社会热点,提高点击率

    热点指的是在一定时间段内广受讨论的话题。“贫穷限制了我的想象力”一度成为2017年的流行语,在“拾遗”微信文章中,作者结合“贫穷限制了我的想象力”的热点,利用自身写作的案例,并运用林依轮、月之海、吴英男等精英的故事,得出结论“想象力没有被限制,而是人们把想象力用在想象别人的生活而忽视了自己想要的人生”。并且,在标题中呈现论点“不是贫穷限制了你的想象力,是丧”来提高文章的点击率。在文末,作者指出,林依轮、月之海、吴英男虽处不同领域,但他们都共同属于一个叫寺库库客的群体——在不同领域把匠心和兴趣做到极致的人,高明地点出寺库品牌。原生广告结合社会热点,在一定程度上能够唤起人们对文章的关注度,提高文章点击率,最终提升品牌的影响力,获取经济利润。

    2.结合不同人的故事,吸引受众眼球

    不论是过去的李小龙、郑念,还是当今的窦靖童、陈坤;不论是名人故事,还是普通人的故事,“拾遗”原生广告结合不同人身上的故事,吸引人们关注的眼球。在《没想到在朋友圈里重新认识了李小龙》一文中,文章先简单叙述李小龙的人生经历,运用他对功夫的理解:“静,若行云流水;动,则骇浪滔天。像水一样吧,朋友。”最后,引出宝马车踏水而过的状态,人物故事和宝马品牌二者动静结合,令人耳目一新。

    好的故事可以走进人的内心,成为连接消费者与产品的情感纽带,最终将产品理念内化于消费者心中。“拾遗”原生广告主要围绕多个故事而展开,故事占主要部分,论述部分较少,文章通俗易懂,受众一目了然。在网络虚拟时代,受众对知识、情感的渴求更功利,更偏向于浅层化的理解。“拾遗”原生广告以讲故事为主要形式,叙述不同阶层的故事,满足人们对浅层知识和情感的渴求,吸引受众的关注。

    3.融入民族文化,唤起认同感

    将民族文化融入广告创意之中,可引发受众的地域亲近感和民族认同感。从古至今,先人们留下民间文学、传统手工技艺、传统医药和民俗等宝贵的民族文化,它们形式多样,内容丰富,不仅是中国宝贵的精神文化瑰宝,也是激发广告活动灵感的素材宝库。
    随着物质的丰富,越来越多的人追求精神上的享受。《别让信仰,成为永远到不了的远方》一文,从“你说想去草原、你说想看日出、你说想要一片净土、你说想穿越荒漠”这些“你说体”出发,并用“在日复一日平凡的生活中,总有一种远方让你心驰神往”,引出敦煌、黄山、海南、雪乡等地方的风景,最后在文末提出广告——雪佛兰zui美中国行。

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