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临沂广告公司分析茶文化生态旅游广告设计

来源:百辰广告  浏览次数:42次
 

    临沂广告公司分析茶文化生态旅游广告设计。
    广告的核心目的就是通过信息的宣传扩大商品的影响力,当然要想形成预期的影响,广告设计的内容必须要迎合消费者的心理环境。因此,在茶文化生态旅游广告设计中,设计者应该结合游客对中国传统茶文化的基本理解,对广告内容提出基本的要求:其一,对设计图样的要求。个体对于特殊图样的理解源于一定的文化传统,因此,设计者在设计茶文化生态旅游广告的过程中,应该注重图样与传统文化的契合,避免使用一些在人们欣赏习惯中恐惧、抵触的形象以及相似形象,尽量利用一些于茶文化密切相连,且能够激发正向心理导向的图样,如水墨画描绘的古朴茶具、茶叶的形状、茶树的剪影等,这对于迎合游客的消费心理非常重要。其二,对主题色彩的要求。色彩与人的情感息息相关,在广告设计中,色彩的运用是关键,对于茶文化生态旅游的广告设计而言,如何灵活运用色彩直接影响着游客对生态园的主观体验,基于此,设计者在色彩选择上应该尽量选择绿色、褐色、墨色、青色等能够体现茶园整体氛围的色彩,以激发游客的心理共鸣。其三,对宣传意境的要求。茶文化生态旅游的广告设计不同于普通商品的广告设计,传统茶文化中对于意境有着执着的追求,因此,设计者在设计茶文化生态旅游广告的过程中,也应注重对意境的构建,让游客得到的不仅是简单的广告信息,更是茶文化营造出的宁静、悠远的意境,从而让游客获得更舒适、自然的情感体验。
    正如不同地区茶叶的颜色、气味、口感不同,每一个游客对于茶文化生态旅游业有着自己的定义。随着现代旅游业的发展,游客已经不再满足旅游中的单纯欣赏,参与其中成了游客的一个主要的心理需求,因此,在茶文化生态旅游广告设计中,我们应该充分迎合这一心理需求,为游客营造一个宁静、淡雅的茶文化氛围,让旅游能够在品茶、赏茶的过程中潜移默化地接受茶文化的熏陶。基于此,我们在广告设计中可以从以下几点入手:
    利用清新舒适的广告页面,满足游客对茶文化的直观感受
    清新健康是茶叶给人的直观感受,也是游客在开始茶文化生态旅游前对当地自然环境做出的基本预期。因此,设计者在设计广告的过程中,应该迎合游客的欣赏习惯,将绿色、天然作为广告内容的主题。例如某茶叶生态园在宣传旅游项目的过程中,将整个宣传标志设计成一片清新的茶叶,并辅以茶园的整体景观。这样简洁大方的广告设计能够让游客直观地体会到绿色的含义,以及由此引申出的生态理念,并产生融入绿色生态的自然环境中的旅游愿望。

    通过理性引导,深化游客对当地茶文化的情感沟通
    对于游客而言,旅游过程中的情感引导与变化是影响其旅游效果的主要因素。对于茶文化生态旅游而言,游客从情感上来讲不仅要在自然清新的生态茶园中获得身心的释放;还需要在茶文化的熏陶与引领下实现思想的升华,基于这种复杂的消费心理,设计者在设计广告的过程中,不仅要迎合感性认识,还应该注重理性的引导。如茶道是茶文化的重要内容,也是营造文化氛围,陶冶情感的重要方式,在广告宣传中,设计者可以对当地的茶道进行介绍,以吸引消费者参与,并在参与中实现茶文化与消费者的情感交流。

    分析环境对游客心理的影响,调整广告设计思路
    从消费心理上来看,消费者的行为并不都是理性的,更多的情况下是在大环境的驱动下形成的感性消费,就像“双十一”的购物节一样,消费者也许并没有非买不可的商品,但是在这种大的消费氛围的鼓动下难免要随波逐流。基于这种特殊的心理预期,茶文化生态旅游在设计广告的过程中,应该注重对特定环境的营造,例如在宣传当地特色茶叶的过程中,应该积极迎合消费者的“从众”心理,利用节日主题、文化主题等方式,创造消费需求,从而将游客带入到的茶文化体验中来,并在消费中获得生态旅游的乐趣。